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2009年9月23日 星期三

Free The Future of a Radical Price免費!揭開零定價的獲利祕密

「長尾理論」作者新著作:「免費!揭開零定價的獲利祕密」。買這本書完全是貪圖另一本免費贈送的書(不過另一本還沒看),看完克里斯‧安德森的分析之後,對於經濟學與 Google經濟、Wiki經濟有更深的認識,推薦這本書給大家!

另外,此書也有一個作者的網頁,請參考:http://www.hyperionbooks.com/free/free_downloads.htm,真的是免費下載喔!

克里斯‧安德森(Chris Anderson) 著,羅耀宗、蔡慧菁 譯,免費!揭開零定價的獲利祕密,台北:天下遠見,2009。訂價380元。英文書名:Free: The Future of a Radical Price

另一本贈書!免費的書。(還是說,我不是買「免費」,實際上是買「急迫感」。)
約翰‧科特(John P. Kotter) 著,黃秀媛 譯,急迫感:破局致勝的關鍵,台北:天下遠見,2009。英文書名:A Sense of Urgency

回到主題:免費。

Free


這本書分三大部分來討論Free這件事(應該用英文來解釋"免費"較為恰當,英文Free有不同的解釋,一字多義),詳細的目錄請大家免費Google一下查來看。

  • 第一部:什麼是免費
  • 第二部:數位免費
  • 第三部:免費經濟學與免費的世界
此書一開始介紹免費(Free),或者說是定義,以利後續的討論,令人有趣的是還談到歷史和心理學,讀了頗有收穫。免費的類型總共分為四種,作者在第一部跟大家介紹,詳細內容請買書、借書來看,或甚至剽(ㄆㄧㄠˋ)竊來閱讀...,總共下列四種類型:

  1. 第一類免費:直接交叉補貼
  2. 第二類免費:三方市場
  3. 第三類免費:免費增值
  4. 第四類免費:非金錢市場
第二部則主要探討數位科技下的影響,對於免費這件是發生什麼重大改變,數位的好處是邊際成本趨近於,於是乎免費。因此造成兩個極端:豐富稀少。另外,值得注意的是Free這個字的意思在軟體上,應該翻譯成「自由」比較恰當,或者是開放源碼(Open Source)。

第三部則偏向經濟面的說明,該如何應對「免費」這項新經濟議題,很多有趣的見解值得思考玩味!

此書最後一章「一分錢不等於一分貨‧一一破解對免費的質疑」,提出14點值得仔細思考的觀點,這些觀點普遍是你我都認同的,然而作者克里斯‧安德森卻提出另類的思考方向。

  1. 天下沒有白吃的午餐
  2. 免費一定有隱藏的成本,免費是騙人的
  3. 網路不是真的免費,因為你得付費上網
  4. 免費必須靠廣告支撐(而這種做法有其限制)
  5. 免費代表更多的廣告,因此也代表更少的隱私
  6. 沒成本等於沒價值
  7. 免費將摧毀創新
  8. 海洋資源枯竭、公共廁所髒亂、全球持續暖化,都是免費造成的
  9. 免費會鼓勵仿冒盜版
  10. 免費會讓這一代年輕人不懂得珍惜
  11. 你不能和免費競爭
  12. 我把自己的東西免費送出去,卻賺不了什麼錢!
  13. 免費的東西只有在別人必須付費使用時,才是好東西
  14. 免費使業餘人士排擠掉專業人士,並因此犧牲了品質

最後,看來我勢必是要去買克里斯‧安德森的「長尾理論」來看囉!

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